동아오츠카(대표이사 사장 박철호)가 제로칼로리 음료 ‘나랑드사이다’의 브랜드 모델로 걸그룹 리센느(RESCENE)를 발탁한 이후, 한 달간 매출이 전년 동기 대비 48% 증가했다고 27일 밝혔다.
이번 매출 집계는 모델 발탁 직후인 7월 21일부터 8월 21일까지 한 달간의 판매 실적을 전년 동기와 비교한 수치로, 주요 이커머스 채널과 동아오츠카 공식 자사몰, 편의점 등의 판매 데이터를 종합했다.
리센느는 모델 발탁 이후 특유의 청량한 매력을 앞세워 다양한 디지털 콘텐츠로 소비자와 소통하고 있다. 지난 8월 7일 공개된 신규 광고 영상을 포함해 동아오츠카 공식 유튜브 채널에 게시된 나랑드사이다 X 리센느 관련 영상 콘텐츠의 누적 조회수는 1,800만 회를 돌파하며 가파른 바이럴 성과를 내고 있다.
동아오츠카는 이러한 상승세를 이어가기 위해 오는 9월 리센느 한정판 스페셜 패키지 출시와 단독 포토카드 증정 이벤트 등 팬덤과 대중을 겨냥한 마케팅 프로모션을 본격화할 계획이다.
장경진 나랑드사이다 브랜드매니저는 “리센느 모델 발탁 이후 젊은 소비자층을 중심으로 브랜드 호감도와 관심이 크게 늘었다”며 “9월부터 선보일 한정판 패키지와 온·오프라인 이벤트를 통해 소비자와의 접점을 한층 넓혀가겠다”고 전했다.
한편, 리센느는 최근 집중호우로 피해를 입은 거제 지역에 나랑드사이다 1만 6,200개를 전달하는 등 브랜드와 함께 선한 영향력을 전파하며 긍정적인 이미지를 구축하고 있다.
