근로자 휴가지원사업 리브랜딩 및 통합 홍보 마케팅

1. 사업 목적:
- 근로자 휴가지원사업의 리브랜딩 및 통합 홍보 마케팅을 통해 국내 여행 활성화와 내수/지역 경제를 견인하고, 근로자 휴가문화의 확산과 기업 생산성 제고를 목표로 한다. 또한 정책 변화에 따라 이해관계자의 인식과 요구를 반영하는 브랜드 포지셔닝 재정립 및 통합 커뮤니케이션 체계를 구축하는 것을 주요 목표로 한다.

2. 핵심 과업 범위:
- 구체적인 수행 업무 내역 1
- 사업 리브랜딩: 현황 진단(브랜드 자산, 인지도, 수용성 분석), 정책 변경에 따른 이해관계자 인식 진단, 브랜드 포지셔닝 재정립, 브랜드 체계화(네이밍/심볼로고/지정서체/색상 등) 및 브랜드 가이드북 초안 작성, 저작권·초상권 관련 준수 체계 구축
- 구체적인 수행 업무 내역 2
- 통합 홍보 마케팅 실시: 통합 캠페인 전략 수립 및 미디어 계획, 타깃 정의와 핵심 메시지 설계, 채널별 실행 계획(광고·PR·디지털·옛외/인쇄물·행사·민간 협업 포함), 콘텐츠 기획·제작, 홍보물 디자인 및 제작, 홍보 진행 및 모니터링, 성과 분석 및 사후정산 체계 구축
- 필수 산출물 내역
- 브랜드 가이드북 및 브랜드 시스템 개발물(로고타입/시그니처/지정서체/색상 등), 브랜드 스토리 및 메시지 체계, 캠페인 미디어 계획서 및 채널별 실행 자료, 콘텐츠 샘플 및 홍보물 시안, 과업보고서 및 성과물 제출물, 법적·저작권 준수 관련 문서 및 가이드라인

3. 사업 예산 및 기간:
- 사업 예산: 실제 금액 표기(문서상): 6억 원 수준의 배정 예산 구성안에 명시
- 사업 기간: 실제 수행 기간 표기: 미기재(문서 내 구체적 기간은 기재되어 있지 않음)
- 추가 참조: 공고정보의 배정예산은 418,827,000원으로 표기되었으나, 본 문서의 배정예산 구성안에는 6억원으로 제시된 부분이 존재함. 입찰 마감일은 2026-09-11 15:00:00이며, 문서의 과업 수행에 따른 세부 일정은 계약 시 협의가 필요함.

4. 참가 자격 핵심 요약:
- 입찰 참가 자격 및 필수 면허/실적 요건
- 문서 내에서 구체적인 입찰 자격 요건은 명시되어 있지 않음(공고문 참조 필요). 다만 계약상 중요한 의무로서 원가계산 관련 계약(재정경제부 허가받은 원가계산업체) 및 보안 관리, 저작권/초상권 등 지적재산권 준수 의무가 명시되어 있어, 해당 분야의 자격 및 실적 보유가 필요할 가능성이 큼.
- 제안서 제출 및 심사 절차는 문서에 상세히 기술되어 있으나, 구체적 자격 요건은 공고문 또는 발주처와의 협의에 따를 수 있음.